第十屆北京惠民文化消費季“文創京城”主題活動，9月20日在北京設計之都大廈開啟，現場文創大咖創意碰撞，跨界聯名潮玩無限，多視角、多維度帶領首都市民領略“新文創”大時代的創意迸發。作為第十屆北京惠民文化消費季六大特色板塊之一，“文創京城”主題活動助力北京國際消費中心城市建設，推出“京城文創園打卡冊”，打造“文創共創平臺”。現場通過“文創·潮園區”“文創·萌經濟”“文創·向未來”三大環節對重點市場協同主體與特色活動進行了集中推介。

文創·潮園區締造城市新記憶

文化創意產業園區是引領首都文化產業建設的空間坐標所在，締造著城市新記憶，彰顯著城市特色與內容。北京惠民文化消費季“文創京城”板塊特別推出“京城文創園打卡冊”，匯集北京98個市級文創園區，呈現近兩個月內在這些文化園區內舉辦的特色活動。

在“文創·潮園區”環節，北京文化產業園區協會秘書長陳敏、首創郎園品牌總監宋秀平與北京新隆福文化投資有限公司副總經理王越分別結合自身特色對近期活動進行了分享與推介。

宋秀平介紹，被稱為北京CBD的郎園Vintage，為首都城市更新提供了改造運營模板，并以此模式相繼打造郎園Park與郎園Station，呈現時尚前衛、創意文化、親子體驗等多元定位。文化消費季期間，首創郎園推出“一起回到80年代Vintage復古市集”等系列精彩活動，在煥新城市面貌的同時，更新著人們的審美和生活方式。

地處東城文化金三角核心隆福寺，致力于打造傳統與現代文化交相輝映、中華與世界文明協調共融的世界級文化藝術消費目的地。北京新隆福文化投資有限公司副總經理王越表示，自2019年隆福寺一期完工，就開始與文化消費季合作，今年中秋期間聯合打造了京彩文化消費嘉年華主會場“拾城記”中秋文化市集。

文創·萌經濟建跨界融合生態

近年來，隨著文創跨界聯名的火熱，潮玩IP圈粉無數，老字號創新出圈，這種打破圈層的聯動融合模式在提升大眾新鮮感的同時，生動展現文創產品背后的美學設計與文化內涵，為激發和釋放文化產業活力打開了嶄新局面。

在“文創·萌經濟”環節，北京首鋼體育文化有限公司商務部部長李慧、北京泡泡瑪特文化創意有限公司公共事務總經理劉一川與熊貓墨寶IP主理人施可圍繞跨界聯名、IP打造等話題，暢談“萌經濟”的現狀與前景。

隨著昔日的百年鋼廠搖身一變成為首鋼高端產業聚集區，北京首鋼體育文化有限公司商務部部長李慧表示，首鋼體育立足“以體育帶動產業，以產業帶動文化消費”的理念，以有著60余年歷史籃球俱樂部為抓手，面向20多萬球迷粉絲，不斷創作和開發文創衍生品，以跨界聯名的方式推出城市文化主題產品與國際品牌潮流單品，同時開設電商平臺，增添線上文化消費活力。

作為2021北京文化消費品牌榜“十大文化消費創意IP”之一，熊貓墨寶IP主理人施可表示，團隊是以設計為核心，通過將設計形象做成IP的形式，讓更多人去了解和認知，應用熊貓墨寶IP與更多領域去結合。目前，熊貓墨寶已先后聯動北京前門主題咖啡廳、星露冰泉、北京公交一卡通、新華書店推出系列文化產品，同時聚焦數字經濟，將IP與數字藝術藏品相結合，攜手唯一藝術推出限量聯名版數字藝術作品。

文創·向未來推“文創共創平臺”

為助力文化創意產業蓬勃發展，推動優秀創意轉化落地，第十屆北京惠民文化消費季聯合北京文化產業園區協會、首鋼園等協會及企業與平臺主體，共同推出“文創共創平臺”，讓本土文創更好融入生活、走向世界、擁抱未來。

在“文創·向未來”環節，北京工美集團有限責任公司市場營銷部部長李穎介紹，王府井工美大廈作為北京老字號，目前已推出工美造辦、工美文創、京工美作三大自主產品品牌，以簡單時尚的現代設計理念，融入新技術、新材料，更加符合生活美陳的需要。

作為本次活動的東道主，北京設計之都大廈是以西城區為核心的北京“設計之都”核心區建地標性建筑。北京設計之都發展有限公司副總經理郭海表示，設計之都聚焦產業提升、消費升級和智慧場景三大賽道，助力首都核心區文化產業結構優化和數字化轉型。目前已累計投入2000余萬，通過為中小企業研發定制服務，打造文化版權保護平臺，聯合全球伴手禮項目提供新型營銷服務，多維度構建平臺型服務生態。

第十屆北京惠民文化消費季聚焦新技術、新場景、新模式、新空間、新業態，以“20余項主體活動引導＋400余項精品市場活動協同”的雙線融合活動體系，共同點燃首都文化消費盛宴、點亮群眾文化消費生活。

文/本報記者郭佳

統籌/滿羿

延伸

“8.8北京體育消費節”

北京用戶體育消費額增85%

伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實力”的專業運動裝備受到人們的關注。今年北京市體育局攜手京東打造的第三屆“8.8北京體育消費節”上，專業新品和服務再次迎來銷售大爆發，體育消費已經邁入專業品質新時代。

據統計，8月8日開始舉辦的第三屆北京體育消費節活動期間，北京用戶體育消費額增長明顯，同比增長達到85%。其中，中青年是本屆“8.8北京體育消費節”的消費主力軍，消費者占比超85%。值得注意的是，本次“8.8北京體育消費節”頗具科技感和創意感的啟動儀式，首次在京東、視頻號、微博三大平臺聯合直播，觀看人數超8倍增長，收獲無數粉絲與運動達人好評，直播成交額同比增長350%。

以“悅運動悅精彩”為主題的線上運動會，吸引了3萬運動愛好者報名參與。線上人氣爆棚，線下也是如火如荼。從線下場館類型銷售數據來看，占比前三的為籃球、羽毛球、足球訂場，這三項球類運動最受用戶喜愛；室內滑冰的用戶增長最明顯，同比達到了2.6倍。除對運動裝備的無限興趣外，許多運動愛好者傾向于先學習專業知識，再投入運動實踐。

8月6日至8日舉辦的多場科學健身在線課堂直播活動，通過北京健身匯小程序、一直播、視頻號、京東等多個平臺同步播出，觀看量605.3萬人次，向市民傳播健身知識、健康理念、健身技能，倡導“全民健身動起來”。消費節中備受矚目的“線下嘉年華”板塊，于8月6日、7日、8日在國家網球中心鉆石球場隆重推出，設置了“悅動時尚”、“悅動健康”、“悅動活力”三個主要展示體驗區，全方位深層次傳達體育文化和運動精神內涵。在“8.8北京體育消費節”開始階段的銷售數據顯示，專業騎行服銷售同比增長155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長超過3倍，專業戶外沖鋒衣褲成交額同比增長達到113%，專業高品質登山鞋成交額增長124%，溯溪鞋成交額同比增長148%，最受露營愛好者喜歡的戶外營地車成交額同比增長1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長192%。

文/本報記者劉艾林